Desde niña estuve expuesta a una mercadotecnia asfixiante sobre depilación femenina, en donde se promocionan los clásicos rastrillos color rosita y las cremas mágicas que prometen desaparecer hasta el último vello. Y no solo eso, crecí viendo a mi mamá colocarse cera caliente en donde nace el “bigote”; su cara de sufrimiento al retirar la capa de cera ya fría, con una técnica bien entrenada, hacía que me preguntara si pasar por eso era necesario. Unos cuantos años después comencé a depilarme de la misma forma.

Rastrillos, cremas, cera fría o caliente, depilación con láser, y otras mil formas para eliminar el vello del cuerpo, cada uno de estos procesos nos hacen invertir una gran cantidad de dinero y tiempo. Como mujeres hemos crecido en un contexto que ejerce gran presión por eliminar los vellos que crecen en nuestro cuerpo, mientras los hombres gozan de una mayor libertad de elección en este tema.

En 1915, Gillette lanzó una campaña llamada Milady decollete gillette para “resolver el embarazoso problema del vello”, y junto con la revista Harper’s Bazaar, se encargaron de difundir la necesidad que tenían las mujeres por eliminar este “problema corporal”. Necesidad prefabricada con el fin de abarcar un mercado más amplio, ya que antes los hombres eran los que compraban estos productos. Y más tarde, el estereotipo del cuerpo femenino completamente depilado sería asociado con la sensualidad y la belleza. Gracias a las campañas publicitarias difundidas por los medios.

Pero existe una censura importante hacia los vellos femeninos dentro de la publicidad ¿Por qué los comerciales de rastrillos para mujeres censuran el vello? Las mujeres pasan el rastrillo sobre sus piernas ya depiladas ¿por qué le temen tanto a mostrar una pierna, un brazo o una axila peluda cuando se trata de una mujer?

Y no es sorpresa que los vellos femeninos sean un tabú profundamente arraigado. Basta observar la publicidad a la que estamos expuestxs todo el tiempo, en todas partes ¿cuántas veces has visto a una mujer con vello en las piernas posando con una mini falda en los anuncios de una marca famosa? Y ni hablar de la publicidad de ropa interior o lencería, ¿te imaginas ver a una mujer, con vello en todo el cuerpo, en una campaña de Calvin Klein?

Este control sobre cómo debe lucir el cuerpo femenino se incrementó con el consumo desmedido de la pornografía, cuando esta sólo se dedica a mostrar el cuerpo femenino como objeto, con un aspecto infantilizado, sin ningún vello en el cuerpo. Promoviendo que se normalice -por no decir exija- que las mujeres tengan que depilarse por completo para verse y sentirse “bien” cuando, por ejemplo, tienen relaciones sexuales.

Modelos, actrices, deportistas, nosotras mismas intentamos siempre mostrar una piel tersa, suave y sin “imperfecciones”.