Hazyel Studio: una marca creada desde la nostalgia y la feminidad
Por Diana García
Crear moda va mucho más allá de crear diseños y confeccionar piezas para una colección; cada marca de moda cuenta con una historia que la define y demuestra el arduo proceso de formar una identidad en el mercado. Basándonos en esta primicia, Hazyel Studio parecía la marca perfecta para iniciar con estos diálogos detrás de la nueva generación de marcas mexicanas.
Originaria de Guadalajara, Jalisco, Ximena Álvarez, Licenciada en Diseño de Modas, es fundadora de Hazyel Studio, una marca de slow fashion dedicada a elaborar ropa y calzado con un toque característico de feminidad que es notable en cada una de sus colecciones.
Detrás del listón, el encaje y el satín de seda, existen desafíos a los que se enfrentan las marcas de moda emergentes, desde los altos costos en materiales, hasta la competencia que aumenta en México. En entrevista, Ximena nos cuenta cómo a sus 24 años de edad, su pasión por realizar prendas únicas ha catapultado el crecimiento de su marca.
¿Cuál es la historia de la marca? ¿Cómo nace Hazyel Studio?
Los principios de Hazyel Studio fueron en 2020, era mi primer semestre de la escuela y todos sabemos que vino la pandemia y fue un poquito difícil porque a la par que yo estudiaba en línea, ya tenía la idea desde antes de la carrera de crear mi marca, entonces en el 2020 estaba planeando qué quería que Hazyel fuera como marca y me gustaban mucho los accesorios y la ropa muy femenina.
Mis primeras prendas fueron súper sencillas, eran unas blusitas que tenían dos costuras, porque apenas estaba enseñándome en todo este mundo, pero mis amigas de la prepa fueron las que me empezaron a comprar y decir “oye tú sabes hacer esto, me gusta lo que haces” y fueron mis primeras clientas, entonces de ahí fue que nació. Y bueno, mi mamá es diseñadora, mi abuela es costurera y mi bisabuela también, entonces de ellas he aprendido a lo largo de los años, algo tenía que heredarles.
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¿Cuál es el proceso creativo o la inspiración que tomas para crear cada uno de los productos?
Al momento de crear mis colecciones me gusta mucho inspirarme en mi familia y en los recuerdos que tuve de mi infancia. Creo que tuve una infancia muy bonita en todo lo que cabe y creo que mis productos o mis colecciones tienen un elemento nostálgico y también en las mujeres que me han ayudado y que han marcado mi vida y mi historia, son mi mayor inspiración.
¿Cuál consideras que es tu pieza favorita y por qué?
Últimamente que estoy empezando con el calzado son las botas Miri, que para mí son mis favoritas, pero la verdad es que le tengo mucho cariño a mis primeros proyectos que fueron los que tenía en la universidad, la verdad es que no tienen nombre, pero una de mis primeras colecciones se llama “nostalgia” y le tengo mucho cariño.
¿Para ti qué es lo más gratificante de tener una marca de slow fashion y cuál es la importancia de difundir esta práctica?
Creo que lo más importante es obviamente poner mi granito de arena a toda esta industria que contamina tanto, pero aún así creo que lo que más me gusta es que mis clientas puedan conectar, no simplemente comprar ropa, que al ser una marca pequeña aún pueda conectar con mis clientas, conocerlas y preguntarles qué es lo que ellas quieren, para que no solamente se lleven una prenda, sino que se lleven también una experiencia personalizada, es algo que a mí me gusta mucho hacer.
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Como marca mexicana, ¿existen retos dentro del mercado? ¿Cómo los enfrentas?
Muchas de las marcas emergentes están compitiendo con las marcas más grandes, que no son nuestra competencia directa, pero por ejemplo, ciertos productos que para nosotros, digamos, el precio de elaboración nos cuesta $500 pesos, para las grandes marcas les cuestan menos de $100 pesos, entonces creo que ese es un gran factor que me he dado cuenta que aquí producir localmente es un poco más caro, pero vale la pena el seguir esa cadenita de consumir lo que es local.
Justamente el consumidor todavía no está muy bien adaptado a consumir local, poco a poco se ha visto el cambio, pero estamos muy acostumbrados al hiperconsumismo y es un reto que la mayoría de los empresarios o de los microempresarios, estamos enfrentando.
¿Qué es lo que se viene para Hazyel Studio? ¿Cuáles son las metas por alcanzar y qué planes tienes para lograrlo?
Hace tres meses acabamos de abrir nuestro taller porque antes trabajaba en mi casa, fue después de Intermoda y quiero empezar a lograr que mi marca llegue a otros lugares, ahora solamente estamos en Guadalajara, en algunas tiendas físicas, en Pop Up Stores, pero me gustaría mucho poder llegar a Ciudad de México, a California, Estados Unidos, ya internacionalmente.
Me gustaría también para mi marca, que las personas pudieran reconocerla, que fuera algo, por así decirlo, icónico, que tú digas “este diseño es de Hazyel”, creo que poco a poquito se ha ido construyendo esa imagen de marca, pero sí me gustaría que ya hubiera algo que dijeran “esto es Hazyel” y lo pudieran reconocer en cualquier lado.
Desde un principio Noise me ha apoyado muchísimo y hace como dos o tres años que estaba empezando en todo esto y que me publicaron en Noise, para mí se me hizo increíble y dije “¿cómo que una revista está fijándose en mi trabajo?”.
Quiero agradecer a todos los que me han apoyado y también invitarlos a que busquen marcas locales y que exploren diferentes alternativas.
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Comúnmente las marcas que emergen en México tienden a pasar por desafíos en los que surge la cuestión, “¿realmente vale la pena ejercer mi carrera soñada?, ¡pues claro!, historias como las de Hazyel invitan a que futuros diseñadores reflexionen sobre los resultados que se obtienen de creaciones hechas con pasión y con una visión clara que les permita alcanzar aquellas metas a las que aspiran.
Nosotros como público tenemos la tarea de difundir, apreciar y practicar el consumo de slow fashion que cada vez es más recurrente, quizás no como nos encantaría, pero, como relata Ximena, son pequeñas acciones las que abren paso en el vasto camino de la moda.
