¿México está de moda? La industria de la belleza asegura que sí
Por Melissa Jáuregui
Desde hace algunos años atrás, México se ha convertido en un mercado esencial para las firmas internacionales de moda y belleza debido a su vibrante cultura juvenil y su proximidad a Estados Unidos. La población joven y aspiracional del país, que sigue de cerca las tendencias globales, representa una oportunidad de crecimiento significativa para las marcas que buscan expandir su presencia en mercados emergentes. La influencia cultural y la afinidad con las tendencias estadounidenses hacen que México sea un terreno fértil para la adopción de nuevos productos y marcas.
De acuerdo con Beauty Inc, la población mexicana tiene un terreno fértil para la adopción de nuevas marcas y productos de belleza. Según datos del Banco Mundial, en 2022, el 25% de la población mexicana tenía 14 años o menos, en comparación con el 18% en EE.UU. y el 12% en Japón. Esta juventud es aspiracional, sigue de cerca las tendencias globales y está ansiosa por acceder a productos de belleza y moda que reflejen esas influencias.
Empresas de renombre como Ulta Beauty, Sephora, E.l.f., Sheglam y Glossier han puesto sus ojos en México, viendo un potencial significativo para crecimiento. Ulta Beauty, por ejemplo, hará su debut internacional en México el próximo año en colaboración con Axo, después de cancelar sus planes en Canadá. Sephora, ya establecida en el país con más de 30 tiendas, continúa expandiéndose, reflejando la robusta demanda local.
Además, marcas de lujo como Charlotte Tilbury están estableciendo oficinas de marketing en Ciudad de México, mientras que Estée Lauder destaca a México como un mercado emergente crucial, incluso superando a Brasil en términos de fortaleza.
México no solo atrae a marcas internacionales, sino que también ve el crecimiento de sus propias marcas de belleza. Xinú, una marca mexicana de fragancias, ha encontrado éxito local y ahora mira hacia la expansión internacional. Esta tendencia subraya el orgullo y el apoyo del consumidor mexicano hacia proyectos nacionales de alta calidad.
Aunque la economía mexicana presenta desafíos, como altas tasas de interés y un entorno económico global incierto, también ofrece oportunidades significativas. William Jackson, economista jefe de mercados emergentes en Capital Economics, destaca que México ha experimentado un crecimiento fuerte en los últimos años, con un mercado laboral robusto y salarios en aumento, lo que mejora el panorama del gasto del consumidor.
Hace un par de años, la compañía de belleza Coty, destacó que México supera el consumo de perfumes de lujo en Latinoamérica, por encima de Brasil que tiene más habitantes, y esto representa el negocio en auge sobre las fragancias de lujo que hoy en día comenzamos a ver.
El mercado de belleza y moda en México está en constante evolución, impulsado por una población joven y dinámica, y un creciente interés en productos de calidad tanto nacionales como internacionales. La entrada de grandes marcas y el éxito de las locales subrayan el potencial y la vitalidad de este sector.
Con una combinación de influencias globales y orgullo local, México continúa redefiniendo su lugar en el panorama mundial de la belleza y la moda, consolidándose como un mercado crucial para la industria.
Fuentes
Kathryn Hopkins (28 de junio 2024). “Why Mexico is becoming increasingly important for beauty companies” Beauty Inc. WWD. https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/elf-ulta-more-beauty-companies-expanding-mexico-1236423837/
Melissa Jáuregui (26 septiembre 2022). “México es el principal consumidor de fragancias de lujo en América Latina”. Fashion Network. https://mx.fashionnetwork.com/news/Mexico-es-el-principal-consumidor-de-fragancias-de-lujo-en-america-latina,1442074.html
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